Estratégia da Grand Cru no marketing digital

Você já parou para pensar como anda a estratégia da Grand Cru no meio digital, uma das gigantes do setor de vinhos no Brasil e América Latina? Neste artigo, vamos apresentar uma análise detalhada sobre a performance online da marca, apontando pontos fortes, fragilidades e oportunidades para alavancar resultados no digital.

📉 Queda no Tráfego do Site: Um Sinal de Alerta

De acordo com dados da Similarweb, a Grand Cru registrou 293.779 visitantes nos últimos três meses, o que representa uma queda de 33,85% no tráfego em relação ao período anterior.

Além disso, essa diminuição impactou diretamente no seu posicionamento nacional. Em dezembro de 2024, o site da Grand Cru ocupava a posição 17.676 no ranking de sites mais acessados do Brasil. Atualmente, caiu para 33.227.

No nicho de bebidas, a marca está na posição 1.995.

Hipótese para a Queda

Acreditamos que esse declínio esteja relacionado à recente mudança de diretoria no grupo Víssimo, acompanhada de cortes internos e uma nova orientação para a estratégia da Grand Cru no marketing digital. Fonte: Estadão

🚦Canais de Tráfego: Quais Estão Trazendo Resultados?

Ainda segundo a Similar Web, mais de 90% do tráfego da Grand Cru vem de três canais principais:

• Tráfego pago (Google Ads, Meta Ads)
• Tráfego direto (digitando o nome da marca)
• Tráfego orgânico (buscas no Google sem anúncios)

Ou seja, a estratégia da Grand Cru depende fortemente de mídia paga e reconhecimento de marca para gerar visitas.

💸 Estratégia de Anúncios: Foco em Assinaturas

Analisando o tráfego pago, percebemos uma mudança clara de posicionamento e na estratégia da Grand Cru: os anúncios estão mais voltados para a captação de assinantes do clube de vinhos, com foco em vendas recorrentes.

Nos anúncios da Meta, o destaque vai para:

• Campanhas de fundo de funil voltadas à venda direta;
• Criativos direcionados a novos assinantes, especialmente no Instagram.

📱Instagram: Pontos Fortes e Oportunidades

A estratégia no Instagram ainda pode evoluir bastante. Aqui está o diagnóstico:

✅ Pontos Positivos

• Boa frequência de publicações: entre 20 a 25 posts mensais.
• Uso recorrente dos stories, embora com oportunidades de ampliação.

🚫 Pontos de Melhoria

• Ausência do disclaimer obrigatório “Beba com moderação” e “Conteúdo para maiores de 18 anos” – fundamental para o setor de bebidas alcoólicas.
• Falta de destaques nos stories: a marca poderia criar categorias como:
  
  • Promoções
  • Eventos e degustações
  • Dicas de harmonização
  • Depoimentos de clientes
  • Lojas físicas

📊 Engajamento Abaixo do Ideal

Com base no número de seguidores, o engajamento médio da Grand Cru gira em torno de 1%, mas o ideal para marcas do segmento seria de 2% a 3%.

Ou seja, com o número atual de seguidores, o esperado seria ultrapassar 2 mil interações por post (curtidas, salvamentos, comentários e compartilhamentos).

🧠 Conclusão: Como a Grand Cru Pode Melhorar sua Estratégia Digital

A Grand Cru é uma referência no mundo dos vinhos, mas seu marketing digital ainda tem muito espaço para crescimento. Com pequenos ajustes na comunicação, direcionamento de anúncios mais bem segmentados dentro da estratégia da Grand Cru e um olhar mais atento para o engajamento orgânico, a marca pode reconquistar seu espaço nos rankings e ampliar ainda mais sua autoridade online.

Gostou desse estudo de caso?
Comente aqui embaixo e nos diga qual marca você gostaria de ver analisada no próximo diagnóstico digital!